Tools of creative political marketing in Russia
DOI:
https://doi.org/10.24866/1813-3274/2025-3/65-71Keywords:
creative technologies, creative political marketing, political technologies, political advertising, Internet communications, viral marketing, digital environment, political communication, influencer marketing, political brandingAbstract
The article presents the results of an analysis of the tools of creative political marketing in modern Russia. The reasons for the appeal of political actors to creative technologies, the main types of such technologies and their specifics in the context of digitalization of political communication are considered. Special attention is paid to viral marketing, storytelling, influencer marketing, and gamification of VR technologies. The successful use of creative tools in political marketing requires a deep understanding of the social dynamics and values of the target audience. The conclusion is made about the prospects for the development of creative technologies in the Russian political space as an integral factor in increasing civic engagement and the effectiveness of political communication.
Downloads
References
1. Аксенов А.А. Реклама в политике: учебное пособие. Комсомольск-на-Амуре: КнАГТУ, 2013. С. 5–8.
2. Войнов Д.А. Креативность интернет-коммуникации как способ индивидуального политического участия граждан // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2012. № 1. С. 119–126.
3. Григорьева Н.В. Особенности привлечения инфлюенсеров к политическому PR в России: почему российские блогеры не хотят пиарить политиков // Вестник РУДН. Серия: Политология. 2021. № 23(2). С. 345–360.
4. Кияница Е.О. Использование креативных технологий в политической рекламе: управленческий аспект // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2015. № 1. С. 56–60.
5. Разумовская Н.А. Роль и развитие вирусного маркетинга в современном Интернете (на примере социальной сети TikTok) // Молодой ученый. 2021. № 17. С. 164–167.
6. Рыжова Т.О. Новые технологии и интернет в политической рекламе: российские и американские реалии // Материалы ННГУ им. Н.И. Лобачевского. 2014. С. 25–30.
7. Левада-центр. Готовность к участию в политике // www.levada.ru. 20.06.2023. URL: https://www.levada.ru/2023/06/20/gotovnost-k-uchastiyu-v-politike/
8. Farkas X. Visual political communication research: A literature review from 2012 to 2022 // Journal of Visual Political Communication. 2023. № 10(2). P. 95–126. URL: https://www.researchgate.net/publication/378769019_Visual_Political_Communication_Research_A_Literature_Review_from_2012_to_2022
9. Kreiss D. Micro-targeting, the quantified persuasion // Internet Policy Review. 2016. № 6(4). URL: https://doi.org/10.14763/2017.4.774
10. Roginsky S. Social network sites: an innovative form of political communication? A socio-technical approach to media innovation // The Journal of Media Innovations. 2014. Vol. 1, № 2. P. 97–125. URL: https://www.researchgate.net/publication/287429665_Social_network_sites_an_innovative_form_of_political_communication_A_socio-technical_approach_to_media_innovation
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Лиана Фидаилевна Губайдуллина, Кирилл Владимирович Фадеев
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
